Asia, un mercado para el calzado mexicano

Nov 25, 2014 admin Calzado, Más Industria 1

Países como China, India, Corea y Rusia se desarrollarán a pasos agigantados hacia 2030, por lo que es urge vincularse desde ahora a estas economías y aprovechar su potencial de negocios, según la Ciceg.

La industria mexicana del calzado debe aprovechar el potencial de negocios que ofrece el mercado asiático.

Por: Verónica Alcántara

CIUDAD DE MÉXICO (25/11/2014).- Como lo anticipan las tendencias mundiales, en los próximos años habrá un reacomodo político y económico, pues hacia el año 2030 se prevé el ascenso de Asia como articulador de los negocios en el mundo, cuyos países representarán grandes aglomeraciones que, al mismo tiempo, serán mercados descomunales en sí mismos, asegura el informe Visión 2030. Una industria en transformación, realizado por la Cámara de la Industria del Calzado del Estado de Guanajuato (Ciceg), con el apoyo del Despacho Global Mind©-Nodo de Inteligencia Estratégica.

Y es que, tan sólo en 2013, las 21 economías que integran el Foro de Cooperación Asia-Pacífico (APEC) representaron el 56% del PIB mundial y el 46% del comercio global.

En este documento estratégico, presentado en febrero pasado a los involucrados en la cadena Proveeduría-Cuero-Calzado-Marroquinería-Comercialización, se sugiere que la industria mexicana del calzado debe establecer desde ahora los mecanismos necesarios para aprovechar el creciente mercado asiático.

La imagen del liderazgo económico en el año 2030 revela que antes que México, hay economías que se desarrollarán a pasos agigantados como es el caso de China e India, y en la misma perspectiva estará el desarrollo de Brasil, Rusia y Corea; que los posicionarán con fuerte atractivo para la inversión extranjera. Esta representación del futuro económico nos lleva a pensar que, si hay potencial en el desarrollo de negocios, es en estas economías, y que si hay un tiempo para vincularse a ellas, es ahora,

advierte el documento.

La estrategia del sector calzado para aprovechar estos mercados, comenzó con la publicación de la Visión 2030, y consta de 10 programas y 35 subprogramas que buscarán apoyar a las empresas de esta industria en temas como Mejora Continua e Innovación, Gestión Estratégica, Mejora Medio Ambiental, Comercialización y Consumidor, Imagen y Branding, Internacionalización, Vinculación Financiera, entre otros.

En el Programa de Internacionalización participaran cámaras y asociaciones del sector, empresarios y gobierno, y buscará detectar oportunidades de mercado, aceleración de empresas para la exportación, negociaciones internacionales, entre otros.

Mercado asiático

El informe explica que en los siguientes 15 años, los países asiáticos integrarán cerca de la tercera parte del valor agregado del mundo y, dentro de las próximas cuatro décadas, representarán la mitad de la economía mundial, lo que llevará también a un auge de la ecología y la gestión del cambio climático que acentuarán negocios vinculados con el medio ambiente y la preservación de los recursos naturales, con el agua como una prioridad universal.

En este contexto, los ejes de la economía mundial se concentrarán en pocos países que son los que agrupan los flujos de inversión extranjera directa (IED), y aunque Estados Unidos seguirá liderando el desarrollo mundial, China será la economía más importante en 2030 y experimentará el ascenso de la población con poder adquisitivo en su propio territorio por lo que tendrá cierta autonomía de desarrollo, independientemente del crecimiento internacional.

La India, por su parte, podría ubicarse como la cuarta economía del mundo, y será un polo de atracción para ciertos sectores de manufactura y empresas de servicios; además, para 2030 alcanzará una población en edad laboral (entre 15 y 64 años) cercana a 1,000 millones de personas, que es superior a la población de China en este rango de edades.

Entre las ventajas de la India en el largo plazo, según la Visión 2030, es que junto con su enorme población están los bajos salarios, la capacitación técnica de un porcentaje sus trabajadores y el uso extendido del inglés a nivel comercial. Las actividades económicas que están captando la inversión extranjera son: industria automotriz, biotecnología, industria del calzado, sector financiero, tecnologías de la información, entre otras.

Mercados naturales

Además de la importancia del mercado asiático, la Visión 2030 para la industria del calzado plantea la necesidad de explotar nuevos nichos en los mercados naturales de México como el de Estados Unidos y Canadá.

Estados Unidos también incrementará su población en 2030, que implicaría un incremento de la demanda de los trabajadores en activo. Además, se espera el envejecimiento de la población, que será un nicho interesante para productos innovadores, junto con las personas que padecen enfermedades crónico degenerativas, las cuales demandarán productos especializados.

Canadá tiene una tendencia demográfica en condiciones semejantes a las de los EU, con una población relativamente pequeña, pero con un ingreso percápita de los más altos del mundo (equivalente al de Estados Unidos).

Ello hace que Canadá se perfile como un mercado natural donde los grupos de edad jóvenes, consumidores de moda, preservarán un importante lugar en el conjunto,

destaca el informe.

Sin embargo, se recomienda entrar en este mercado con productos basados en una producción sustentable, responsable con el medio ambiente, con los derechos humanos y con la economía responsable.

Las nuevas tendencias para incursionar en el mercado canadiense es la Responsabilidad Social Empresarial, este aspecto le otorgará privilegios a los productores que tengan proyectos permanentes de compromiso con la sociedad. Hacia el año 2030, estos vectores de competitividad le conferirán a las empresas nuevas áreas de oportunidad, aunque también, nuevas inversiones, explica la Visión 2030.

“En síntesis, el análisis demográfico indica el nivel de crecimiento probable del mundo y de dos países específicos que representan oportunidades para el crecimiento de la cadena de valor de cuero-proveeduría-calzado-marroquinería. Identificar a Estados Unidos y Canadá como mercados con potencial, pareciera que no es nada novedoso. No obstante, aún a sabiendas de su potencial, son terrenos donde la incursión de las empresas mexicanas es aún incipiente”, dice el informe.