Para fines de 2021 se prevé una reactivación del 47% en la industria de ferias en el mundo: UFI

Nov 05, 2021 admin Economía, Más Industria 0

Así lo señaló la directora regional para Latinoamérica de esta asociación, Ana María Arango, quien especificó que en este sector México es “líder, no solamente de América Latina, sino incluso a nivel mundial”, pues ha llevado a cabo entre 45 y 60 ferias desde que se reactivó la actividad en este rubro con Intermoda, en Guadalajara, en septiembre del año pasado, dijo en entrevista con Vanguardia Industrial.

“En el primer mes de 2021 las empresas que se reportaron sin actividad a nivel mundial fueron 53%, mientras que se prevé que para finales de este año esa cifra baje a 9%”: Ana María Arango (Foto: Vanguardia Industrial)

Entrevista/Silvia Ortiz

Redacción/Blanca Soria

CIUDAD DE MÉXICO (05/11/2021).- Luego de señalar que en 2019 la industria de ferias a nivel mundial registró los niveles más altos de la década inmediata anterior al producir 325 billones de dólares en ventas, que incluyó el impacto directo, indirecto e inducido, Ana María Arango, directora regional para Latinoamérica de la Asociación Global de la Industria de Exposiciones (UFI por sus siglas en inglés), destacó que en términos de Producto Interno Bruto (PIB) Mundial –considerando a las 40 economías más grandes del mundo—, dicho monto significó 198 billones de dólares.

En entrevista con Vanguardia Industrial, Arango estableció así el antecedente que sienta esta industria para dimensionar el impacto de la misma en la economía global, a la cual contribuye con una generación, dijo, de 3.2 millones de trabajos a nivel mundial.

La ejecutiva de la UFI, quien aclaró que la industria de eventos, además de las ferias incluye los segmentos corporativo, el de incentivos, y el de congresos, indicó que en México este sector representa el 1.8% del PIB nacional, “de acuerdo con el Sectur” (Secretaría de Turismo), mientras que sólo las ferias “equivalen al 0.5% del PIB de la ciudad de Bogotá y para Brasil, que es el país más importante de la economía de la región, también el más avanzado en la industria de ferias, ésta es el 4.6% del PIB”.

Así estableció que “las ferias hacen parte de la reactivación. No somos parte del problema, sino somos una industria que genera un gran impacto, desarrollo económico, innovación, crecimiento de empleo, etcétera”.

Mencionó que con base en los resultados del estudio que realizó la UFI en julio pasado, el “Global Exhibition Barometer”, “la situación está mejorando”, pues se prevé que la reactivación de esta industria que fue de 12% en enero del 2021 se incremente a 47% para fines de este año. De igual forma, indicó que en el primer mes de 2021 las empresas del sector que se reportaron sin actividad a nivel mundial fueron 53%, mientras que se prevé que para finales de este año esa cifra baje a 9%.

Esto, comentó, muestra la reactivación que está teniendo esta industria, “versus lo que fueron los ingresos de las empresas de ferias a nivel mundial en el 2019, se prevé que para este año las empresas lleguen a tener ingresos a nivel mundial de 48%; en América Latina, el 32(%). Es decir, la tasa de reactivación de América Latina es menor que el promedio mundial, 16 puntos, pero en todo caso, esa es una cifra positiva”, atajó.

No obstante, consideró que “no nos podemos quejar” y destacó a México como “líder, no solamente de América Latina, sino incluso a nivel mundial”, pues “son un gran ejemplo porque en México se han dado (…) aproximadamente unas 45, 50 ferias o 60 desde que se reactivó, en septiembre del año pasado, con la primera feria ‘Intermoda’ en Guadalajara”.

Comparó esta situación con “Brasil donde solamente se han dado (…) unas 15 ferias, o en países donde todavía ni siquiera se han dado ferias como el caso de Honduras, como el caso de Cuba, como el caso de Canadá, en donde ni siquiera tienen protocolos aprobados, o el caso de Perú, donde ya tuvieron protocolos aprobados en el mes de junio, mas no se ha realizado ninguna feria. Países como Colombia, que es el tercero o cuarto en la región, digo tercero o cuarto porque está en un empate con Argentina, en términos de la industria ferial ha tenido muy pocas ferias (…) no más de cinco desde que volvimos a la reactivación”.

Arango especificó que (hasta septiembre del presente año)

países como Argentina no han tenido ferias en la ciudad de Buenos Aires, sino solamente en ciudades secundarias como Córdoba, entonces realmente puedo decir con certeza que México es un gran ejemplo, (…) la reactivación se ha dado no solamente en una ciudad, sino en múltiples ciudades, en diferentes industrias, con unos niveles de aforos interesantes.

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Después de externar una felicitación a la industria ferial mexicana, la titular de la UFI para Latinoamérica aseguró que en este tema “definitivamente” México va adelante en la región, pues “no hay ningún otro que le llegue ni cercano, ni en término de número de ferias ni en término de apoyo local, de los gobiernos a la reactivación, porque sé que a nivel del gobierno central (federal) no hay ningún mecanismo de apoyo, pero sí lo hay a nivel global (nacional) y algo muy importante (…) es que la industria mexicana tiene diferentes asociaciones y comités y clusters que hace que (…) estén muy unidos y puedan trabajar de una forma colaborativa y esto es lo que hace que la reactivación se dé mucho más rápido que en otros países donde no hay estos mecanismos, o los hay, pero menos desarrollados”.

A segundo plano los protocolos sanitarios del Covid

Al afirmar que los protocolos sanitarios contra el Covid-19 ya pasaron a segundo plano, la directiva de UFI informó que en el “barómetro” de esta institución –que se ha elaborado dos veces en este año— “es el último factor que los expositores y visitantes enumeran como uno de los alicientes para que ellos vuelvan a las ferias” y en contraparte aseguró que “lo que necesitamos es buscar la confianza de los expositores y los visitantes para que vuelvan a los eventos físicos”, situación en la cual influye también que algunos de ellos han sido afectados en sus presupuestos, aunque detalló que “en general” dicha afectación es “leve”, pues “están dispuestos a volver a las ferias en el corto plazo; de acuerdo con las encuestas, unos, inmediatamente, apenas se abra la feria que están interesados en ir u otros a más tardar en los próximos seis meses”.

No obstante, Ana María Arango hizo énfasis en que “no podemos controlar la pandemia” y ante la tercera ola de Covid-19 (que se presentó a finales de agosto y principios de septiembre de este año), comentó que muchas ciudades cerraron nuevamente la actividad ferial, hecho ante el cual el “plan B” es generar eventos híbridos, conjuntando los mejores elementos de los aspectos presencial y virtual, y aunque reconoció que “generar este tipo de eventos es complejo en términos presupuestales, logísticos y en términos de unir a los clientes en una plataforma digital, (…) hay casos en donde se han realizado este tipo de eventos”, que para poder efectuarlos “y que realmente funcionen” recomendó “trabajar internamente dentro de las compañías para fortalecer las competencias” que puedan generar una feria híbrida o digital.

Ventajas del formato digital

La modalidad digital, continuó, tiene la ventaja de aumentar la vida útil del evento, da la posibilidad de crecer, “podemos generar mejor conocimiento de los clientes”, ofrece un mayor acceso a contenidos de calidad en la educación y genera nuevos ingresos a través de los patrocinios.