Suplementos y bienestar: un mercado de millones de pesos que no deja de crecer

Ago 22, 2025 Admin Más Industria 0

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Con un valor cercano a 35 mil millones de pesos y una proyección de 92 mil millones para 2028, la industria de suplementos y bienestar en México se consolida como un nicho altamente rentable. La digitalización, la longevidad activa y la demanda de productos naturales impulsan su expansión.

Leticia Mandujano

CIUDAD DE MÉXICO (22/08/2025).- El sector de suplementos y bienestar en México no solo responde a la creciente preocupación por la salud, sino que se perfila como una plataforma de negocio altamente rentable.

Según datos de la Asociación Nacional de la Industria de Suplementos Alimenticios (ANAISA) y THE FOOD TECH, el mercado nacional ya alcanza un valor cercano a 35 mil millones de pesos, con un crecimiento anual proyectado de 5.9%. Si se consideran las tres grandes divisiones —salud, bienestar y deporte— se estima que el sector alcanzará los 92 mil millones de pesos hacia 2028, impulsado por la digitalización, la omnicanalidad y la expansión de consumidores conscientes de su salud integral.

Karem Sánchez, vicepresidenta de ANAISA y directora general de USANA México y Colombia, destacó que la longevidad activa y la búsqueda de equilibrio emocional han transformado la manera en que se concibe el envejecimiento. Hoy, personas de 70 u 80 años se perciben como consumidores activos que viajan, trabajan y buscan mantener una vida saludable, impulsando la demanda de suplementos y productos de bienestar.

Actualmente, los suplementos digestivos, inmunológicos y de articulaciones concentran el 60% del mercado. El segmento de bienestar, que incluye equilibrio físico, mental y emocional, control de peso, relajación y activación cognitiva, tiene un valor de 19 mil millones de pesos y un crecimiento acelerado del 32%. Por su parte, el sector deportivo representa 4,500 millones de pesos y crece a 8% anual, favorecido por la demanda de proteínas, hidratación y productos de recuperación muscular.

Entre las tendencias más destacadas, Sánchez resaltó el eje intestino-cerebro, con productos digestivos e intestinales que lideraron la categoría en 2023, seguidos por suplementos para fortalecer el sistema inmune y productos enfocados en salud cognitiva. Además, el consumidor de hoy busca transparencia, sostenibilidad, personalización y respaldo científico en los productos que adquiere, ampliando el mercado más allá de quienes solo buscan estética.

ANAISA identificó cuatro nichos de mercado con mayor rentabilidad: adultos mayores de 45 años con poder adquisitivo alto interesados en salud preventiva; jóvenes de 20 a 40 años enfocados en rendimiento físico y control de peso; millennials y centennials (18-35 años) interesados en salud mental y emocional; y familias con niños en edad escolar que buscan refuerzo inmune y cognitivo.

En cuanto a los canales de venta, las farmacias concentran el 45% de las operaciones, mientras que las ventas directas representan 41.5% y el e-commerce 5.7%, con proyecciones de que el canal digital crezca un 24% para 2028, llegando a más del 15% del total. A nivel latinoamericano, México se consolida como el segundo mercado más grande de la región, solo detrás de Brasil, con un valor de 6,500 millones de dólares y una tasa de crecimiento anual de 8.4%.

No obstante, la industria enfrenta retos importantes, como el mercado paralelo de suplementos sin regulación que ofrece promesas engañosas y pone en riesgo la salud del consumidor. La innovación en formatos, como gomitas, geles o presentaciones personalizadas, junto con un discurso claro de sostenibilidad y respaldo científico, son factores clave para diferenciar a las marcas formales y mantener la confianza de los consumidores.

La combinación de innovación, digitalización, sostenibilidad y adaptación a un consumidor cada vez más informado consolida al sector de suplementos y bienestar como una de las industrias más atractivas y con mayor potencial de crecimiento en México para la próxima década.

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• alimentos y bebidas, ANAISA, bienestar, Suplementos, THE FOOD TECH

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