Turismo de reuniones: un negocio de 443 mil mdp que debe transformar comunidades

Ago 19, 2026 Admin Más Industria 0

El desafío es convertir esta actividad en un motor de desarrollo local, con empleos, infraestructura, consumo y oportunidades que permanezcan en los destinos sede y beneficien directamente a sus habitantes.

Luis Díaz, presidente del Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR), destacó la importancia de generar valor y beneficios en las comunidades a través del turismo de reuniones. (Fotografía: Vanguardia Industrial)
IBTM Americas reúne a profesionales de la industria de reuniones para generar negocios, intercambiar conocimiento y explorar nuevas tendencias. (Fotografía: Vanguardia Industrial)
El turismo de reuniones busca fortalecer su impacto económico y generar beneficios para las comunidades en México. (Fotografía: Vanguardia Industrial)

CIUDAD DE MÉXICO (19/08/2026).- El turismo de reuniones de México debe afrontar el reto de atraer mejores eventos, los cuales tienen que generar valor, fortalecer las cadenas productivas, impulsar a las empresas sociales, profesionalizar al sector y dejar beneficios tangibles en las comunidades, indicó Luis Díaz, presidente del Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR).

Durante la inauguración de IBTM Americas, encuentro de negocios que se lleva a cabo en el Centro Banamex de la Ciudad de México, agregó que para lograr este objetivo es necesario seguir trabajando con visión, datos, profesionalización, sostenibilidad, tecnología y, sobre todo, con colaboración pública-privada.

Resaltó que el turismo de reuniones genera 443,000 millones de pesos (mdp) en México, equivalentes a 1.84% del PIB nacional. Esto significa 1,200 mdp diarios, monto que permite activar hoteles, transporte, recintos, producción, tecnología, alimentos, servicios especializados, empleo y una gran cantidad de valor.

“Eso confirma algo muy importante: la industria de reuniones no es periférica, es una plataforma viva, transversal y estratégica para nuestro país. Y cuando lo vemos desde el contexto global, cobra también gran relevancia”, sostuvo Díaz.

Expuso que, de acuerdo con el Events Industry Council (EIC) y Oxford Economics, los eventos de negocios generaron más de 1.3 billones de dólares en gasto directo a nivel mundial.

Es decir, formamos parte de una industria global muy grande, sofisticada, cada vez más estratégica, y es una industria que no sólo compite por asistentes, por metros cuadrados, por habitaciones, sino por conocimiento, por inversión, por talento, por innovación,

señaló.

Las reuniones son clave para el crecimiento del turismo en México

Las reuniones y convenciones han contribuido al crecimiento del turismo en México, indicó Josefina Rodríguez Zamora, titular de la Secretaría de Turismo (Sectur) del Gobierno federal.

Informó que de enero a junio de este año el sector registró un crecimiento de 7.7% en visitantes extranjeros contra el mismo periodo de 2025. En ese lapso también hubo más de 24 millones de turistas, 4.6% más que en el mismo periodo del año pasado.

Añadió que México es potencia en el turismo de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones (MICE, por sus siglas en inglés) debido a que recibe más de 300,000 eventos cada año y registra un crecimiento superior al 8% anual. Esto lo posiciona como el cuarto destino de América Latina en este rubro.

Puntualizó que el turismo MICE es un detonador de prosperidad compartida debido a que sus visitantes gastan casi 1.5 veces más que un viajero tradicional, además de que crea una cadena de valor que enriquece al sector.

Destacó los estándares ejecutivos bajo los que trabajan los turoperadores y los hoteles, así como la renovación que han tenido muchos centros de convenciones y la construcción de algunos recintos de reuniones en sitios donde no había.

“Estamos en el mejor momento, porque sí, México está de moda, y cuando la gente llega a un tema de negocios, vuelve a casa, regresa. ¿Por qué? Por la gastronomía, por la cultura”, opinó.

Una industria en tiempos de cambio

IBTM Americas permite explorar proveedores, descubrir tendencias y conectar con profesionales de la industria de reuniones en América. En esta edición espera a más de 4,000 asistentes.

El encuentro cuenta con la presencia de expositores de 10 países, entre los que se encuentran Perú, Colombia, República Dominicana, Guatemala, Honduras, Argentina, Chile y Estados Unidos. También hay representantes de 22 estados de la República Mexicana, como Chihuahua, Baja California, Querétaro, Chiapas, Guanajuato, Tamaulipas y Yucatán.

Celebramos la oportunidad de encontrarnos cara a cara, de intercambiar conocimiento, de construir nuevas alianzas y de seguir impulsando una industria que desempeña un papel fundamental en el desarrollo económico, turístico y social de nuestros países,

expresó Laura Barrera, directora de Portafolio de RX México.

Afirmó que actualmente vivimos un momento de transformación acelerada en el que la innovación tecnológica, la inteligencia artificial, la sostenibilidad y la necesidad de crear experiencias cada vez más relevantes y multigeneracionales están redefiniendo la manera en que se conciben los eventos y los negocios.

Ante este escenario, dijo que la colaboración se vuelve indispensable: “Cuando los desafíos son más complejos, el intercambio de conocimiento se convierte en una herramienta estratégica. Cuando buscamos crecer, innovar, evolucionar, estas conexiones, si son las correctas, pueden marcar la diferencia”.

En este sentido, planteó que la institución que representa está consciente de que los eventos son catalizadores de crecimiento, así como plataformas donde nacen ideas, se fortalecen relaciones y se crean oportunidades capaces de generar transformaciones.

“Pero también creemos que el futuro de nuestra industria debe construirse con responsabilidad. Por ello también continuamos impulsando una visión que promueve una industria más sostenible, más inclusiva y con un impacto positivo en las comunidades a las que servimos”, detalló.

Por eso, subrayó que el verdadero éxito no se mide solamente por los negocios que se hacen, sino también por la capacidad que se tiene de crear valor para las personas y contribuir a un desarrollo más consistente y equitativo.

“La industria de reuniones tiene una oportunidad única de acelerar culturas, compartir conocimiento, impulsar economías y generar esta experiencia que va a dejar una huella positiva en los que participamos”, asentó.

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