Fútbol, negocio de dimensiones globales: KPMG

Jun 12, 2014 admin Economía 0

La Encuesta Mundial de Fútbol Brasil 2014 de KPMG en México, aplicada a 1,400 directivos de empresas en México sobre fútbol y el mundial en Brasil, revela que el balompié ha trascendido más allá de ser un deporte para convertirse en un negocio.

La gran mayoría de los directivos en México (97%), señala que la calificación de una selección a la copa mundial depende de los jugadores. (Foto: Terra).

Por: Redacción/Vanguardia Industrial
CIUDAD DE MÉXICO (11/06/2014).- Ocho de cada 10 directivos en México revelan que el trabajo en equipo es el factor principal para que una selección de fútbol se corone campeona de la copa mundial, seguido de tener una estrategia (62%), y preparación (47%).

En la misma línea, Ocho de cada 10 directivos afirman que si fueran el director técnico de la Selección Mexicana, elegirían a sus jugadores por su trabajo en equipo, seguido por su disciplina (60%), su talento individual (54%), y su adaptación tanto al equipo, como al juego, al director técnico y al lugar (52%), de acuerdo con la Encuesta Mundial de Fútbol Brasil 2014 de KPMG en México.

“Los directivos encuestados confirman que el talento de los integrantes de un equipo en una selección de fútbol como en una empresa, es crucial para conseguir un único objetivo: meter gol en el arco contrario o, desde la perspectiva del negocio, cumplir con la misión y la visión de una organización”, señaló Roberto Cabrera, Socio a Cargo de Industrias y Mercado de KPMG en México.

Esta encuesta presenta la percepción de más de 1,400 directivos de las empresas en México, sobre el fútbol, en general, y del mundial en Brasil, en particular, como fenómenos económicos, en los que se ponen de manifiesto algunos elementos integrales de la práctica empresarial, como: estrategias de mercado, relevancia económica de este deporte, expectativas y perspectivas que los tomadores de decisiones tienen acerca del acontecimiento, y sus pronósticos para la justa mundialista.

Fútbol y negocios: estrategias compartidas

La gran mayoría de los directivos en México (97%), señala que la calificación de una selección a la copa mundial depende de los jugadores; seguidos del director técnico (86%), de estrategias financieras como convocatorias, patrocinios, juegos de preparación en el extranjero, presupuesto (64%), y, por último, de los rivales que se enfrenten en las eliminatorias (53%).

Casi la mitad de los participantes del sondeo (44%), indica que si ellos fueran el director técnico de la Selección Mexicana, la estrategia que utilizarían para su alineación inicial en el primer partido sería ofensiva; 33% declara que su táctica dependería de las circunstancias, y 17% se pronuncia por conservar la alineación utilizada en los partidos de preparación.

Al preguntarles si la Selección Mexicana necesita jugadores naturalizados, 68% de los directivos opina que sí, debido a que lo importante es el valor que aporten los elementos seleccionados, no su lugar de origen. “En los negocios, el capital humano es la base de cualquier organización. En el fútbol los jugadores son la base del juego; por ello, comparto la opinión de la mayoría de los directivos encuestados de que la clasificación a un mundial depende de los jugadores, principalmente.

Asimismo, las estrategias de un equipo o de una compañía deben estar alineadas con su capital humano, para aprovechar la experiencia del personal, y que esto aporte valor en cada jugada y en cada decisión que se tome”, señaló Roberto Cabrera.

La copa del mundo como negocio

Casi la totalidad de los directivos (98%), considera que el balompié ha trascendido más allá de ser un deporte para convertirse en un negocio, 97% de los altos ejecutivos indica que observará o escuchará todos o, por lo menos, alguno de los partidos de la Selección Mexicana.

Aunque solo 23% de los encuestados comprará la camiseta oficial de la Selección Mexicana, casi la mitad (43%) adquirirá algún artículo promocional (balón, termo, cartera, llavero, playeras, etcétera.) de la copa mundial 29% de los directivos considera que 25,000 aficionados de nuestro país harán el viaje a Brasil para ver a su selección; 33% señala que los aficionados mexicanos en el país sudamericano serán entre 5,001 y 15,000.

“La trascendencia del fútbol como negocio es innegable. Un reflejo de esto es el número de personas y directivos que seguirán los partidos durante las cuatro semanas que dura el torneo, así como las compras que se harán de productos conmemorativos. La copa del mundo se ha convertido en un acontecimiento con un impacto económico muy relevante, no solo para el país sede, sino para la mayoría de las economías del mundo”, comentó Roberto Cabrera.

Los pronósticos de los empresarios

Casi la mitad de los tomadores de decisiones (46%), considera que la Selección Mexicana alcanzará únicamente los octavos de final, y 35% indica que ni siquiera superará la fase de grupos. El 16% confía en que se llegará al quinto partido, y una minoría optimista, sostiene que el equipo mexicano arribará a las semifinales (2%) o a la final (1%) 82% de los miembros de la Alta Dirección señala que Brasil llegará a la final del mundial, y 55% opina que lo hará Alemania.

Roberto Cabrera mencionó: “Las respuestas de los encuestados resultan un poco paradójicas, dado que solo 3% considera que jugar en territorio propio o cerca de él es un factor importante para que una selección salga campeona del mundo, y por otro lado la mayoría considera que en este mundial, Brasil será el ganador”.

“Uno de los objetivos de la FIFA es utilizar el poder de este deporte como instrumento para construir un futuro mejor, en el cual, los negocios juegan un papel relevante, dado el volumen de operaciones económicas que el fútbol moviliza en los cinco continentes”, concluyó.

Sobre la encuesta

La Encuesta Mundial de Fútbol Brasil 2014 de KPMG se aplicó a 1,439 altos directivos de empresas grandes, medianas y pequeñas establecidas en México, distribuidos a nivel nacional. Las respuestas fueron levantadas vía electrónica entre el 28 de abril y el 16 de mayo de 2014. El perfil de los encuestados es: miembros de Comité o Consejo, 4%; presidentes y vicepresidentes, 9%; directores y subdirectores, 32%; gerentes, 34%, y otros, 21%.

Nota: algunas respuestas no suman 100% debido a que era posible seleccionar más de una opción.